Por que a Seiko ainda é subestimada

Seiko

Seiko: a marca de relógios mais interessante e mais negligenciada do mundo

Assistir Snob 4 de outubro de 2016 Compartilhar Tweet Giro 0 compartilhamentos

Hoje nós (e por nós quero dizer eu) decidimos dar um pequeno suspiro, por assim dizer, do formato usual de consulta do leitor e abordar uma daquelas questões que aparecem repetidamente como um centavo ruim. Essa pergunta diz respeito à Seiko, uma empresa japonesa de relógios que tem a coragem absoluta de fazer relógios tão bons quanto qualquer coisa feita na Suíça (o país mais tradicionalmente associado à relojoaria entre aspas), mas a um preço muito mais baixo do que você estaria cobrado se você comprou um relógio da terra dos relógios de queijo, chocolate e cuco.



A questão específica em cujo contexto o nome Seiko surge com mais frequência é quando alguém me pergunta que relógio recomendaria no abaixo de $ 500 , ou o menos de $ 5000 , ou a categoria abaixo de $ 50.000, para esse assunto; a resposta freqüentemente é Seiko e isso tem um motivo. Essas razões são especialmente adequadas hoje. Pois, meus leitores curiosos quanto à relojoaria, estes são tempos difíceis para a indústria relojoeira suíça. Assolados por uma demanda em colapso - causada pela superprodução em geral e uma queda abrupta na demanda na China em particular - o que temos o prazer de referir como as marcas estão em um dilema, sem nenhuma ideia real de como recuperar as vendas que têm perdido.



Muito exame de consciência está acontecendo, e muito aperto de mão: o que devemos fazer? Todos os tipos de estratégias estão sendo discutidos e estratégias consideradas: como os departamentos de marketing farão com que as pessoas voltem a considerar as marcas com suficiente adulação acrítica, de modo que os bolsos possam ser novamente esvaziados, como nos dias felizes de outrora?

E aí, meus amigos, está o problema. Certamente, é verdade que o marketing pode vender muitos relógios. No entanto, o que acho que nossos amigos na Suíça esqueceram é que, além de certo ponto, o marketing só vai te levar até certo ponto.

E é aí que entra a Seiko. A Seiko, ao contrário das marcas de luxo suíças, quase não é uma marca, no sentido convencional da palavra. O que eles têm, em vez de DNA de marca ou algo assim, são muitos relógios. Eles fazem relógios excelentes que oferecem um valor excelente a qualquer preço; eles são uma das poucas empresas que continuam a fazer relógios de quartzo de alta precisão mais precisos do que o necessário (junto com, para ser justo, Citizen, Breitling e Bulova; no entanto, nenhuma dessas empresas tem o repertório de ofertas da maioria do básico ao mais sofisticado que a Seiko possui).

A Seiko fabrica os Kinetics (relógios de quartzo com recarga automática); fazem o Spring Drive (regulação de quartzo sem bateria); eles fazem alguns dos relógios de pulso básicos mais clássicos do mundo (Seiko 5 e o relógio de mergulho SKX007) enquanto, ao mesmo tempo, fazem relógios mecânicos de luxo - os Grand Seikos - com ajuste e acabamento tão excelentes que existem colecionadores por aí com Grand Seikos esfregando ombros com Langes, Pateks, Vacherons e APs em suas coleções. E na extremidade mais alta, eles têm repetidores e outros relógios de carrilhão feitos em números cada vez menores, com som incomparável e com acabamento que foi abertamente e publicamente admirado por ninguém menos que o deus do movimento do acabamento, Philippe Dufour.



Então, por que alguns ainda fogem de, digamos, um Grand Seiko, simplesmente porque diz Seiko no mostrador? Muitos motivos, mas sobretudo o desconhecimento ou, no máximo, o habituação a um modelo convencional de luxo (ou seja, a tradicional relação sadomasoquista entre as marcas de luxo e os seus clientes) que impede apreciar uma boa relojoaria a bom preço.

Agora, também é verdade - você simplesmente não pode negar - que existe um grupo muito pequeno de indivíduos que sabem perfeitamente bem o quão bons são os relógios Seiko, e que eles representam um valor surpreendente e, com esse conhecimento total, simplesmente preferem ter um assistir de outra marca - um com uma presença mais reconhecida como objeto de prestígio . Mas fazer essa escolha é perder o ponto: que muitos das marcas insistem em tentar vender a marca, tendo esquecido que há uma razão para distinguirmos entre estilo e substância, e que talvez, alguém possa tentar vender um assistir não vendendo uma marca, mas por meio do expediente esquecido de fazendo um bom relógio .

Envie ao Snob do Relógio suas perguntas em[email protegido]ou faça uma pergunta no Instagram com a hashtag #watchsnob.