Raves, aberturas de arte e Instagram: como designers queer estão sobrevivendo na moda
Em Nova York, a maioria dos jovens designers sonha em entrar no calendário oficial da CFDA Fashion Week, mas outros encontram certa liberdade em apresentá-lo. Esse é o caso do designer independente Patrick Church, cujo desfile primavera/verão 2020 só poderia funcionar fora da Fashion Week propriamente dita. Assumindo a galeria Wallplay no distrito financeiro de Manhattan, a apresentação de Church, intitulada A Hell of My Own Making, dobrou como uma exposição de arte completa e foi totalmente aberta ao público. As pinturas em exibição eram emblemáticas da assinatura de Church, todas representações abstratas de figuras semelhantes a humanos ao lado de frases como Você me disse que me amava que foram artisticamente riscadas. As roupas mostradas se expandiram nessa mesma estética pintada à mão, que, ao longo de sua carreira, passou gradualmente de telas para jaquetas de couro e, eventualmente, camisas, calças, vestidos e saias.
Embora Church nunca tenha mostrado suas roupas em um cenário típico de passarela, a marca homônima de Victor Barragán, BARRAGÁN, vem realizando desfiles nas últimas temporadas, incluindo uma apresentação oficial do CFDA para a primavera/verão 2020. Ele percorreu um longo caminho; depois de se mudar da Cidade do México para Nova York para lançar um linha de camisetas e moletons chamada YtinifninfinitY em 2015, Barragán é agora um dos dez finalistas no prestigioso CFDA deste ano/ Voga Concurso do Fundo de Moda. Como um designer independente que ainda estava relativamente fora do radar quando foi selecionado, Barragán admite que a honra inicialmente foi um choque. Fiquei realmente surpreso que minha visão fosse perceptível o suficiente para o programa, lembra ele. No entanto, ele está animado com o que sua inclusão representa para todas as pessoas latinas. Estou muito feliz por fazer parte da visibilidade da minha comunidade, ele continua. Ele sempre tentou ser uma voz ativa para sua cidade natal, por isso sua capa recente na revista mexicana Gatopardo .
Mas mesmo que a Cidade do México continue a desempenhar um grande papel na definição da estética das roupas sensuais e inovadoras de BARRAGÁN – que, nesta temporada, incluíam tops arquitetônicos e vestidos de malha transparentes, muitas vezes em estampas de animais descoladas – o designer finalmente descobriu ele mesmo se mudou para Nova York porque queria criar dentro dos limites de uma capital da moda. Barragán não considerou a mudança necessário , por si só, mas como ele diz, ajuda totalmente mostrar seu trabalho para um público específico.
Modelos desfilam para No Sesso durante a Semana de Moda de Nova York.Paul Morigi/Getty Images
Alternativamente, a gravadora No Sesso, com sede em Los Angeles, não sente tanta pressão, mesmo depois de sendo adicionado ao calendário CFDA ultima temporada. Agora, os co-designers Pierre Davis e Arin Hayes têm que viajar para a costa oposta pelo menos duas vezes por ano para apresentar seus desfiles, mas ao permanecerem em sua cidade natal, os designers também são capazes de resistir à necessidade de adaptação. Acho que se trata apenas de ser quem somos e fazer Nova York se adaptar a nós, diz Davis. Hayes responde, Nova York é meio que extra e acho que trazemos nossa energia fria. Não para desacreditar outros designers, mas acho que No Sesso traz uma nova energia para Nova York e para a moda em geral. Afinal, como Davis exclama um pouco mais tarde, trazemos o sol de L.A. para Nova York!
Além disso, a mídia social tornou muito menos importante onde um designer está realmente baseado. Nenhuma postagem do Sesso para um Instagram depois disso está chegando a 30.000 pessoas, e eles valorizam a conexão que estabeleceram com os fãs online. Queremos que as pessoas possam se identificar conosco, diz Davis. Muitas marcas nas mídias sociais geralmente estão apenas tentando vender coisas para você. E sim, usamos as redes sociais para isso. Mas gostamos de tratá-lo como algo que gostaríamos de ver. Queremos que pareça que você está apenas percorrendo seu feed principal.
A mídia social é provavelmente a maior e mais poderosa ferramenta que tenho, diz Patrick Church. Com seus próprios 74.000 fortes Instagram a seguir, Church consegue falar diretamente com um enorme contingente de seus clientes; na verdade, é como ele convidamos pessoas à sua apresentação nesta temporada. O Instagram elimina a necessidade de intermediários, o que é necessário, já que ele gosta de lidar com tudo sozinho. Não trabalho com nenhum PR. Eu não trabalho com nenhum pessoal de marketing. Eu não pago as pessoas para usar minhas roupas. Como artista, é bom poder fazer a curadoria do seu próprio mundo e fazer com que o mundo inteiro o veja, ele me diz.
O que não significa que uma marca mais jovem também não possa se beneficiar da colaboração ocasional. Há um ano, para a coleção Primavera/Verão 2019 da BARRAGÁN, a marca encenou um desfile imaginativo no meio da famosa loja de estilistas de descontos Century 21 de Nova York, onde o elenco diversificado de modelos desceu as escadas quase palacianas da loja antes de caminhar por uma multidão lotada de participantes que se reuniram ao redor dos corredores da loja. Citando o importante impacto da Century 21 na cultura da moda de Nova York, Barragán chamou a experiência de incrível. Para nós, ter um show neste prédio histórico realmente foi algo que vamos lembrar para sempre, especialmente porque o proprietário nos disse que seria uma coisa única, ele observa.
Modelos desfilam para Barragán durante a New York Fashion Week.Ele foi subjugado/Getty Images
Alguns meses antes disso, na costa oposta em um armazém de Chinatown, No Sesso encenou seu próprio show colaborativo com marca de serigrafia Come Tees . Sempre que decidimos fazer uma colaboração, ela tem que ser autêntica, Davis me conta sobre sua decisão de fazer o show. Sônia [Sombreuil, criador da marca] faz muita serigrafia e faz todo o trabalho sozinha, então eu poderia me identificar com isso porque também é isso que No Sesso é, comigo fazendo todos os bordados à mão. Eu vejo todo o trabalho duro que ela coloca nisso. Para a equipe No Sesso, a colaboração Come Tees parecia mais um genuíno encontro de mentes. Ou como Davis coloca, Separadamente, somos duas marcas de arte muito legais. Mas juntos, somos uma potência divertida.
Claro, nada disso importaria a menos que essas marcas estivessem realmente vendendo seus produtos quando tudo estivesse dito e feito. Felizmente, os consumidores estão dispostos a se adaptar aos novos métodos de compra. BARRAGÁN, Patrick Church e No Sesso conseguiram vender diretamente aos consumidores on-line, onde são livres para definir seus próprios preços e podem marcar as coisas para cima ou para baixo como quiserem. No Sesso, em particular, deu um passo adiante no conceito de auto-venda ao abrindo sua própria loja no aplicativo de compras ponto a ponto Depop . A popularidade do aplicativo apresentou a marca a uma base totalmente nova de clientes, alguns dos quais podem ter se deparado com eles acidentalmente ao navegar em outras lojas no site.
Depois, há os retalhistas, como Humberto Leon e Carol Lim’s Opening Ceremony, que se dedicam a apoiar as carreiras de jovens designers como estes. Não é por acaso que a loja descolada atualmente carrega os dois BARRAGAN e Igreja de São Patrício . Este último, que recentemente projetou um sapato de edição especial ao lado da marca de sapatilhas Repetto para a loja, valoriza especialmente a oportunidade: Meu relacionamento com a Cerimônia de Abertura tem sido incrível e cresci muito com eles. Sou muito grata por eles terem me escolhido e me nutrido.
Mas talvez a melhor maneira de sobreviver na implacável indústria da moda seja tornar seu nome conhecido fora da própria moda. Os designers por trás do No Sesso capitalizaram isso ao máximo, já que o No Sesso agora é tão conhecido por dar festas incríveis e tocar sets de DJ lotados quanto por produzir roupas elegantes. Tendo se conhecido originalmente em uma festa de dança underground em Los Angeles em 2015, Davis e Hayes certamente não são estranhos à cena, mas a dupla de designers também canalizou sua paixão por raves em uma fonte confiável de publicidade adicional. e renda. Quando perguntado sobre a decisão deles de usar o nome No Sesso ao promover suas festas frequentes em Los Angeles, Hayes me disse: Se vou ser completamente honesto, é por necessidade, porque ainda não estamos em um nível em que tem muito dinheiro. Embora a decisão de lançar raves tenha sido orgânica, ele admite que a renda extra é definitivamente necessária para se manter à tona. Não podemos nos dar ao luxo de ter um atelier de nível LVMH, então temos que ter amigos ajudando à sua maneira.
Então, novamente, a diversão está no DNA da marca. Antes de irmos, Hayes acrescenta: Além disso, nós gostamos de dar festas!